2013年中国iwb市场深度剖析与展望 | 广告 -ag凯发旗舰厅

日前，奥维咨询发布《2013年iwb市场分析报告》（iwb: interactive white board,包含电子白板和交互智能平板），对2013年中国iwb教育和商业应用市场的各项数据做出了分析，并对2014年iwb市场的发展趋势做出了预测。

报告显示，2013年，中国iwb市场销售总量达71.6万台，同比增长22.3%；销售总额达103.1亿元，同比增长27.1%。其中，交互智能平板的销量为18.8万台，同比增长34.3%，销售额为30.3亿元，同比增长33.5%，远高于行业整体增长率。从2013年全年的数据显示来看，中国iwb市场仍保持着高速增长的趋势。

纵观2013年中国iwb市场发展情况，iwb产品主要呈现出三大市场特征：

特征一：电子白板增长乏力，交互智能平板势不可挡

奥维咨询（avc）报告显示， 电子白板的市场占有率持续在下降，仅2013年q4，电子白板的市场占有率同比下降了近5个百分点，环比下降了近2个百分点。交互智能平板在q4则有亮眼表现，增长势头迅猛：销售量达5.8万台，同比增长29.0%，销售额达8.4亿元，同比增长15.5%。

 

（2012-2013年交互智能平板销售增长情况）

电子白板进入教育行业较早，行业积淀较深，厂商众多，占领着iwb市场的主要份额。但厂商增长过快，导致竞争激烈，利润率不断降低。反观交互智能平板，凭借自身在显示及性能上的优势快速渗透市场。希沃等长期专注于交互智能平板的品牌，通过自主研发的应有软件和打造整体ag凯发旗舰厅的解决方案提升产品的差异化和易用性，在iwb领域的开拓与推进更显优势。

特征二：品牌集中度高，top10品牌占80%

2013年iwb市场份额 top 10品牌销售量占比近80%，top3品牌的占比超过了40%。虽然2013新增品牌较多，top10以外的品牌份额同比增长了6个百分点，但top 3的份额却均有所提升，其中top 1的希沃增幅达5.7%。预计2014年，洗牌动作将更加明显，市场竞争更加激烈，品牌集中度将继续提高。

 

(top10品牌排名)

特征三：触摸大屏成为iwb行业新趋势

从12年的普教展开始，大屏交互智能平板的展出数量就已明显超过电子白板，且各大传统电子白板厂商也开始提供多元化产品，纷纷加入到交互智能平板技术团队中。由此可见，在iwb行业中，各大厂商已经默许了这种趋势，触摸大屏如同当年的电子白板一样会爆发出迅速成长和普及的态势。

以希沃交互智能平板为例，奥维咨询（avc）报告显示，2013年，70-79”市场中，希沃份额同比提升10个百分点，80-84”市场中，希沃份额同比提升28个百分点。希沃在触摸大屏机领域增长速度惊人，势头强劲。

 

（希沃在触摸大屏领域增长速度惊人）

特征四：交互智能平板在教育和商业行业优势明显

由下图的分析表可以看出，教育行业整体对软件的要求都比较高，软件是否便于操作，能否实现专业化和多样化的功能都是教育行业所关注的重点。而商业对软件的要求相对较低，更关注品牌和产品的性能。

 

（教育与商业行业对iwb的需求分析表）

一方面，交互智能平板以高清显示、功能集成和品质稳定等多项优势，快速渗透了商用市场，且替代了电子白板。目前，交互智能平板已俨然成为企业的形象化产品。另一方面，随着教育信息化改革的不断深入，教育行业对设备人机互动和软件的要求也越来越高。这对交互智能平板无疑是一个利好消息。另外，以希沃为代表的一些交互智能平板品牌，较早开始了专业性软件的自主研发，目前已经推出了几款较为成熟且市场接受度较高的软件，夺得了市场先机，优势更加显著。

奥维咨询(avc)认为，未来中国iwb市场有以下几点趋势值得关注：

趋势一：市场保持增长，且交互智能平板增速将高于电子白板

2014年，国家对教育投放的扶持政策并未发生变化，政府会在13年推进不利的三通工程上有较大的举动，大部分省市的薄改工程也将延续，同时，商用市场也将继续产生需求。因此，中国iwb市场仍将保持平稳增长趋势，预计未来五年，销量复合增长率将达到25.3%，到2017年销售规模将达630万台，销售额达909亿元。其中，交互智能平板增长速度高于电子白板。交互智能平板市场总体规模累积达233万台，年复合增长率为42.7%，电子白板市场总体规模累积达398万台，年复合增长率为17.1%。

 

（iwb市场将持续保持增长）

趋势二：教育市场仍占主导，商用市场潜力显现

未来两年，受国家教育中长期规划政策影响，教育行业仍为iwb的重点采购行业。预计到2015年，教育市场占比仍将高达84%。教育市场需求趋稳后，商用市场也将出现较快速的增长，预计占比将扩大到16%。

 

（教育市场仍占主导地位）

趋势三：由单一设备向运营平台转变

“校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向iwb市场提出了新的需求，实现优质教育资源共享与沟通将是未来教育市场发展的一大趋势。iwb在实施的过程中将不再是一个简单的独立显示设备，而是与其它移动设备、远程移动设备的系统集成，从单机或简单多终端向系统级的运营平台转变，实现云端资源的共享。

 

（iwb由单一设备向运营平台转变）

趋势四：学前教育前景可观

2012年，全国共有18.13万所幼儿园，在各地学前教育资源快速增加，财政投入不断加大背景下，全国幼儿园总数比3年前增加了30%。党的十八届三中全会提出了“深化教育领域综合改革“的总体要求，确定了教育改革发展的攻坚方向和重点举措，明确要求”推进学前教育改革发展“。“十二五“期间，中央财政安排了500亿重点支持中西部地区和东部困难地区发展学前教育。今后还将逐步增加公共财政对教育成本的分担比例，制度性地提高财政性学前教育经费占财政性教育经费的比例。

《幼儿园玩教具配备标准》即将出台，硬件、软件及资源类厂商不约而同将目光投向幼教市场，奥维咨询（avc）认为，幼教市场商机显现，iwb作为信息化教学中重要的显示设备，在幼教市场中的前景可观。